为未来优美生活造节 泰康人寿919长寿节始于营销但不止于营销
与此同时,泰康人寿还在919长寿节开幕前团结包罗@万和电气、@科龙空调、@公共网、@太空C计划、@有熊猫UPanda、@WIFI朋友、@中国联通北京客服等在内的十多家蓝V,以团队作战的方式团结营销,使多个品牌各自的影响力相互叠加,做到了“流量驱动力、圈层渗透力、内容共生力”的三力联动,发生1+12的事件性效果,迅速推高运动热度。
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本文摘要：与此同时,泰康人寿还在919长寿节开幕前团结包罗@万和电气、@科龙空调、@公共网、@太空C计划、@有熊猫UPanda、@WIFI朋友、@中国联通北京客服等在内的十多家蓝V,以团队作战的方式团结营销,使多个品牌各自的影响力相互叠加,做到了“流量驱动力、圈层渗透力、内容共生力”的三力联动,发生1+12的事件性效果,迅速推高运动热度。
与此同时,泰康人寿还在919长寿节开幕前团结包罗@万和电气、@科龙空调、@公共网、@太空C计划、@有熊猫UPanda、@WIFI朋友、@中国联通北京客服等在内的十多家蓝V,以团队作战的方式团结营销,使多个品牌各自的影响力相互叠加,做到了“流量驱动力、圈层渗透力、内容共生力”的三力联动,发生1+1>2的事件性效果,迅速推高运动热度。
1、推出针对长寿时代的产物 植入“让长寿变享受”的观点
除了微博,泰康人寿也打造了多款抖音短视频配合长寿节营销流传,精彩的内容与919长寿节内核的植入,让用户通过越发生动的方式明白了919长寿节与泰康方案带来的保障,让品牌理念深入用户心智。在线上发力的同时,泰康人寿还在线下配合产物公布会,并举行公交广告牌投放以及团结全国多家拜博口腔配合推广919长寿节,笼罩更多目的客群,打破营销界限。
泰康人寿精准抓住了客户在长寿时代下最本质的需求,提出提前计划人生,享受长寿的观点,并针对长寿时代推出涵盖重疾保障、年金险、医疗保险等各个方面的多款产物,让更多人意识到计划未来对自己的重要性,为节日引爆打下受众基础。
值得一提的是,通过919长寿节,泰康人寿也完成了泰康方案的输出,让国人未来的人生不仅停留在计划阶段,而且拥有了切实可行的明确方案,为迎接长寿时代的到来做好富足的准备。可以说,泰康人寿919长寿节始于营销,但不止于营销。
2、微影戏引发用户共情 让长寿时代泰康方案深入人心
线上线下多维度发力是当前品牌营销的主流方式,为了更好地扩大“919长寿节”的影响力,在此次营销运动中,泰康人寿也接纳线上线下的立体化营销方式,打破营销壁垒。
在线上,泰康人寿以微博、微信以及抖音等日活较高的app为载体,以互动话题、产物海报、快闪视频、长图等方式举行高频笼罩,让更多人关注并明白长寿时代的泰康方案。
一系列的整合营销让泰康人寿“919长寿节”乐成吸引了公共眼光。
停止运动竣事,泰康人寿微博话题#919长寿节#阅读量靠近4亿,官方微博总阅读量靠近900万;同时,泰康人寿微影戏播放量凌驾4500万+;抖音数据一路走高,实现播放量和粉丝数双突破。可以说,泰康人寿倾情打造的“919长寿节”运动不仅给消费者带来了惊喜,更为同行业示范了造节营销创新的正确打开方式。
泰康人寿919长寿节为何能够受到广泛关注?纵观此次营销,不难发现泰康人寿始终聚焦公共生活的优美细节,驻足于“满足消费者体验需求”这一目的,让运动始于营销,服务于商业。在919长寿节中,泰康人寿基于泰康大康健生态体系,把保险支付与医养实体服务无缝衔接,打造长寿、康健、富足的三大闭环与笼罩全生命周期的全方位保障方案,资助客户真正实现优雅“享老”。
对这一优美愿景的展现也使泰康人寿在919长寿节中乐成提高品牌美誉度,并将“泰康人寿”与“优美生活”实现了关联,更让泰康人寿在长寿时代下的前瞻性获得体现。
3、以立体化营销方式 引爆919长寿节
在营销历程中,品牌价值观和产物标签的抽象性往往很难直接出现给受众,但微影戏却可以通过场景化设置和故事情节引发受众共识,并实现为品牌量身定做,将品牌价值观和产物标签具象化,有效地影响观众的情绪,资助品牌建设与观众的情感纽带,提升品牌亲和力与忠诚度。为此,微影戏已然成为了品牌建构的下一个战场。
长寿时代的到来悄无声息,许多人还没有计划的意识,却已经开始面临康健和财富方面的挑战。
中研普华研究院《2020-2025年中国慢性病治理行业市场分析与投资咨询陈诉》显示,随着老龄化加剧,我国慢性病导致的疾病肩负已占总疾病肩负的70%。此外,个体寿命越来越长,若没有提前做好计划,很有可能没有富足的财富来保障养老,因此,需要在早期就有与生命等长的财富计划,制止掉入“未富先老”的陷阱。